迪拉·维利是意大利商界最响当当的人物之一，尤以其高雅的品味和君子风格而闻名遐迩。他是时尚界著名奢侈品牌Tod’s托德斯的创始人，也是这个标榜“意大利制造”的品牌和意大利的坚定支持者。他认为自己的成功在很大程度上都要归功于祖国意大利
文：César Brigante
迭戈·迪拉·维利（Diego Della Valle）是意大利最杰出的商界人物之一。万贯家财令他自然跻身于意大利最富有和最有影响力的人物之列。他与弟弟安德烈一样，兴趣广泛，从金融到时尚等各个领域都有涉猎，并持有Bialetti、Piaggio、RCS、Mediobanca和Marcolin等公司的股份。他也曾担任过一些意大利顶级公司的董事会成员；但如今只保留了在路威酩轩（LVMH）奢侈品集团董事会的职务，也依旧是该公司的股东。
兄弟二人还是ACF佛罗伦萨足球俱乐部（ACF Fiorentina football club）的老板，2002年，他们挽救了即将破产的该俱乐部，并于2019年夏天以1600万欧元左右的价格将其出售。
迭戈·迪拉·维利以其高雅的品味著称。1998年，他在一场佳士得拍卖会上买下了J.F.肯尼迪的游艇“马林号”，游艇虽然不算豪华，但其意义非同一般。作为法拉利总裁卢卡·克劳德洛·迪·蒙特泽莫罗（Luca Cordero di Montezemolo）多年的好友，他对法拉利的痴情也是人尽皆知。迪拉·维利见多识广，经常往来于自己位于亚得里亚海附近的家和米兰的办公室及全球各地其他他喜欢或拥有房子的地方——例如迈阿密、纽约、巴黎和卡普里岛。
光这种神仙般的生活就着实让人艳羡，更令人羡忌的是他还拥有意大利最大、业务遍布全球的配饰和时装出口帝国托德斯集团（ Tod’s SpA ，除了Tod’s托德斯外，还包括Hogan、Fay和Roger Vivier等品牌）的部分股权。但托德斯集团其实和其他意大利家族企业一样，开始时并不起眼。
虽然从最传统的意义上说，迭戈·迪拉·维利算不上是白手起家，因为他曾在博洛尼亚进修，后来又继承了一个发展良好的家族企业，但他确实为其商业帝国的发展立下过汗马功劳 。
迭戈·迪拉·维利1953年出生于意大利中部亚得里亚海海岸附近的Casette D ‘ Ete，并在那里度过了童年和青少年。他的祖父菲利普（Filippo）是位忠厚老实的鞋匠，每天在家里做鞋到很晚，第二天去当地的集市上卖掉。
二战以后，意大利迎来了艰难却又充满希望的时期，菲利普的儿子多里诺（Dorino）继承了他的手艺，把家中一切都投入到一家小鞋厂上。父母的工厂成为了小迭戈的第二个家。不用上学时，他就在厂里做些简单工作，为收入微薄的家庭贡献自己的力量。60年代起，多里诺的大胆和付出逐渐有了回报，厂里的订单大幅增加。其主要客户来自大西洋彼岸的美国，其中相当大一部分是大型百货商店，如 Saks Fifth Avenue萨克斯第五大道百货商店和顶级商场Bergdorf Goodman波道夫·古德曼。
生意越做越大，家里的日子也越过越舒心，家中长子迭戈也有机会接受高等教育。年轻的迭戈就是这样来到博洛尼亚的，他自己说，他的学生时代平静而简单，但他并不是仅仅埋头读书。所以，不久后迭戈就回到了家里，继续投身于家族生意。他首先进入市场营销部工作，充分发挥自己学到的相关知识。
营销工作令他开始定期前往美国出差，因为除了公司最大的客户已经在美国外，那里还有巨大的客户增长潜力。结果也不出所料，在日益发展的时装业中逐渐占据一席之地的新晋设计师们也开始给他们下订单。
美国的所见所闻与他家乡的截然不同，给他的事业和人生都产生了重要影响 。美国人做生意实实在在，且乐于接纳好主意，这也极大影响了他的从商理念，他后来在Tod’s托德斯贯彻“打造优雅”的品牌理念也归功于此。托德斯将他的意大利特色和令他着迷的美式舒适休闲融汇一体。
上世纪70年代末，在一次前往美国的旅途中，他买了一双意大利乐福鞋。他意识到，尽管从商业的角度这种鞋很受欢迎，但其质量和外观仍有许多不足之处。这款鞋的舒适性非常符合美国人的喜好，因为它混合了上世纪50年代美国学院风乐福鞋和意大利本土产乐福鞋的特征。乐福鞋在意大利也取得了出人意料的成功：它很受赛车手的欢迎，因为他们觉得普通休闲鞋既不舒服，抓地感也不好。适合驾驶穿的乐福鞋开始在赛车手们间流行起来，很快从跑道上蔓延开来，成为意大利人dolce vita甜蜜生活的象征。
回到意大利后，迭戈把鞋带到了工厂，在那里，工匠们经过仔细观察，制作出了一款更精致的版本，新款鞋子更符合市场消费者品味，可谓休闲必备鞋款。
这款新鞋就是声名卓著的豆豆鞋（gommino），至少现在是这样，刚推出时它只不过是市场上既有产品的改进版本。鞋面采用了极其柔软的优质小牛皮，鞋底上有133个小橡胶钉，纯手工塑形，非常舒适柔软，完全贴合在脚上，完全符合要求苛刻的高端市场需求，也正是迭戈心心念念想要打入的市场。至于销售，迭戈也早就有了主意。
他已一直在留意著名的菲亚特汽车的老板吉亚尼·阿涅利（Gianni Agnelli)）有好一段时间。吉亚尼·阿涅利有只脚在车祸中受过伤，并留下终身后遗症，因此这位前卫大胆、风度翩翩的意式风格偶像在很多隆重的场合里经常不守常规穿着乐福鞋出席。
经朋友卢卡·克劳德洛·迪·蒙特泽莫罗（Luca Cordero di Montezemolo）介绍，迭戈曾与阿涅利在菲亚特共事，迭戈把豆豆鞋作为礼物送给阿涅利，后者也欣然接受。这双鞋很快得到了阿涅利的青睐，从此，无论是在办公室、沙龙活动以及在尤文图斯的看台上（自1923年起，阿涅利家族就成了尤文图斯俱乐部的东家）和所有相关照片中，都能看到他脚穿豆豆鞋的身影，可以说，迪拉·维利借助自己的卓越营销技巧，给豆豆鞋缔造了一次次巡回展示的机会。那段时间，这种非凡的营销手法会反复运用在富豪和好莱坞明星身上，为豆豆鞋带来强大的曝光率，令它成为人人渴望的鞋子。
随着业务发展的需要，20世纪70年代末，Tod’s品牌成立。Tod’s最初名为J. P. Tod，象征着迪拉·维利对新世界及其简单实用主义的欣赏。据说，这个名字是从一本电话簿中随便选出来的，尽管迪拉·维利没有证实这种说法，但他更愿意强调，无论在哪里看到这个名字，都是既好念又好记的。事实上，他巧妙的营销策略和这个虚构的名字，让所有人都好奇这个 J. P. Tod 到底是谁，是谁制作出了人人梦寐以求的、五颜六色的乐福鞋。
豆豆鞋的成功为迭戈带来了更多的责任。1980年代，迭戈不再只是一名单纯的营销总监，而是开始负责帮助公司规划愿景策略。J. P. Tod自我定位为“意大利制造”的奢侈品品牌之际， 一些大型奢侈品集团在上世纪90年代末也同时诞生，奢侈品市场的面貌也彻底改观，凭借其公认的敏锐商业触觉，迭戈也成功成为赶潮儿。
20世纪末，品牌名称进一步简化成Tod’s托德斯，大约在同一时间，公司搬到建于1998年，位于Casette d’Ete的全新总部。新总部由迭戈的妻子、建筑师芭芭拉·皮斯蒂利（Barbara Pistilli）设计，采用了模块化风格，是意大利第一个为员工提供幼儿日托和健身设施的公司。
2000年，迭戈接任Tod’s S.p.A.集团总裁职位，同年，该集团在米兰证券交易所上市，现已跻身皮革配件业的领军企业之列。
迭戈·迪拉·维利的座右铭是”尊严、责任和乐趣（Dignita, Dovere and Fun）”，他认为一名企业家有责任把自己创造的部分财富回馈给培养他成长的社会。
他提倡及维护手工艺制作 “意大利制造”的声誉， 并毕生奉献于这项事业，他一直对自己的祖国怀着深深的感激之情：托德斯的所有产品全都是意大利制造，而且大部分产品，尤其是豆豆鞋的制作，都是由经验丰富的工匠手工完成，一双鞋子彻底完成要进行100多个步骤，用到35片皮革。
“我热爱自己的祖国，对“意大利制造”的支持是我前行的动力，因此无论何时何地，只要能为意大利的形象、名誉和文化作出贡献，我都会不余遗力进行支持，对我而言这么做是一项伟大的荣誉和光荣的责任，”近期在接受一本著名美国杂志采访时，他骄傲地说道。
迭戈是慈善家和赞助人。他为米兰的斯卡拉歌剧院（ La Scala）等文化机构捐款，是斯卡拉歌剧院的创始人之一，但他对意大利文化的最卓越贡献是他在2011年出巨资修复著名的罗马斗兽场（ Colosseum）。他的慷慨资助将令他和品牌名称永远铭刻在这一历史遗迹上。
2010年，当罗马市长Gianni Alemanno邀请他为罗马斗兽场的修复项目捐款时，迭戈的回答让市长瞠目结舌。迭戈说只有市长答应由他提供修复工程的全部资金，他才会捐款。由于慈善事业在意大利并非主流传统，有些人（主要是政客）对他的这一举动持怀疑态度。事实上，迭戈再一次显示了自己的先锋式影响力，其他意大利奢侈品公司也纷纷效仿他的善举，为修复特莱维喷泉（ Trevi Fountain ，芬迪）和西班牙阶梯（ Spanish Steps ，宝格丽）等古迹做出贡献。
尽管66岁的迭戈早已功成名就，但他依旧马不停蹄。他常到世界各地积极参与公司的事务，尤其是Tod’s托德斯的业务，但他最重要的家仍是自己的出生地，这里距离他的工厂只有5分钟距离。虽然欣赏生活中的美好事物，但他却力行俭朴，无论是饮食习惯还是自年轻时就去同一间咖啡馆的习惯都没有变过。
正如他几年前所说的那样，他更喜欢“品质”这个词，而不是“奢华”，因为当奢华过度时，就容易成了俗气。“我们必须找到一个平衡点。”
